作者：杜少君
泉源：北大纵横
说到农民山泉，，，，，那句经典slogan“我们不生产水，，，，，我们是大自然的搬运工”，，，，，就自然而然的泛起了！尚有它经典的包装，，，，，红色的瓶盖再加上红白色的包装，，，，，成为一道奇异的景物。。。。 。。
我们都知道农民山泉，，，，，一直都是出了名的“好逸恶劳”，，，，，显着是一家卖水的公司，，，，，却每次推出的包装设计都出人意料，，，，，堪称行业内设计师中的“杠把子”。。。。 。。
就像最近几年，，，，，推出的生肖瓶、高端玻璃瓶、故宫瓶都备受关注。。。。 。。
农民山泉包装设计的优异还不止于此，，，，，它在经常泛起在Pentawards获奖名单上，，，，，每一年的包装设计都会拿到Pentawards奖项。。。。 。。
众所周知，，，，，Pentawards是全球首个，，，，，也是唯一的专注于种种包装设计的竞赛，，，，，素有包装设计界奥斯卡之称。。。。 。。浚�？？？ ？杉�，，，，，农民山泉在包装设计照旧有着一定职位的！
可是，，，，，今年在Pentawards奖项清单上，，，，，却没有看到农民山泉的影子。。。。 。。岂非是今年的农民山泉，，，，，包装设计退步了吗？？？？？ ？若是是这样，，，，，还真是需要被“品评”一下！
我们先往返首一下农民山泉的获奖史：
2012年Pentawards银奖东方树叶。。。。 。。2011年农民山泉约请Pearlfisher为其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象。。。。 。。Pearlfisher选择了在中国茶历史中具有代表性的一些形象，，，，，如英国商船、茶马古道、日本抹茶起源的元素，，，，，加入到产品包装的设计中。。。。 。。并且还分为四种差别的口胃，，，，，红茶、绿茶、茉莉以及乌龙四个口胃。。。。 。。
2014年Pentawards银奖打奶茶。。。。 。。农民山泉打奶茶的包装和形象交给希腊的 Mousegraphics 设计公司。。。。 。。瓶型设计泉源于茶筅。。。。 。。
农民山泉以为，，，，，自古以来好的奶茶都是“打”出来的。。。。 。。就像用茶筅一直击拂茶汤一样，，，，，以是就以中国古板茶具为灵感，，，，，将其加入到包装设计中。。。。 。。
2015年Pentawards铂金奖农民山泉玻璃瓶装矿泉水。。。。 。。包装由Horse事情室设计，，，，，插画来自英国插画师Natasha Searston的作品。。。。 。。
包装设计灵感源自长白山，，，，，得天独厚的情形孕育了昌盛丰饶的生物圈，，，，，带来了无限的生气。。。。 。。这套包装先后获得英国D&AD木铅笔奖，，，，，The Dieline国际包装设计大奖，，，，，非酒精饮料类第一名，，，，，第17届国际食物与饮料优异创意奖，，，，，包装设计类最佳作品奖，，，，，以及无酒精饮料包装设计金奖，，，，，可以说是大满贯了。。。。 。。
2016年度Pentawards金奖农民山泉学生矿泉水。。。。 。。2016年正值学生矿泉水运动装20周年，，，，，农民山泉约请了伦敦Horse设计公司和插画师Brett Ryder配合设计。。。。 。。
配合设计了极富想象力、充满童真的包装，，，，，并分为春、夏、秋、冬四个季节，，，，，打造出孩子们想象中的长白山自然天下。。。。 。。
2017年度Pentawards银奖农民山泉维他命水。。。。 。。2016年，，，，，农民山泉推出系列果味饮料，，，，，并约请了Mousegraphics为其举行包装设计。。。。 。。水葡萄、水荔枝、水柠檬、水柚子，，，，，由差别的颜色代表水果的味道。。。。 。。
2018年度Pentawards银奖农副山泉维他命水。。。。 。。由Mousegraphics设计的这套“V”字新包装，，，，，将原来的“Vitamin”简化为字母“V”，，，，，既代表了产品名称“维生素Vitamin”，，，，，也暗含了“胜利Victory”。。。。 。。
最后我们来看看今年农民山泉的系列包装，，，，，农民山泉茶派新包装。。。。 。。在这次茶π新包装的设计上，，，，，选择了线条色彩更细腻的手绘插画，，，，，整体看上去更清新、柔和。。。。 。。
“尖叫”包装。。。。 。。尖叫的包装设计同样接纳小清新风，，，，，与茶π差别的是，，，，，它将卡通人物放大，，，，，行动稍显夸诞。。。。 。。
虽然更新之后的两款，，，，，相关于原来的包装设计，，，，，更显得有内在，，，，，让整体的品质感提升了不少。。。。 。。可是，，，，，从客观的角度来说，，，，，这两款的新包装确实没有抵达惊艳的水平。。。。 。。在整体设计感上，，，，，照旧偏向简朴，，，，，尤其是相关于之前的设计作品，，，，，更是缺少一些内在的特征。。。。 。。
虽然了，，，，，今年农民山泉没有在Pentawards奖项清单泛起，，，，，也不可否定农民山泉这家设计公司的厉害之处。。。。 。。
从2012年最先，，，，，农民山泉在包装设计上，，，，，都将一些古板文化的元素融入设计，，，，，或者是加入一些梦幻的插画元素，，，，，都能给消耗者线人一新的感受，，，，，尤其是关于年轻消耗者带来纷歧样的视觉效果，，，，，让产品更具吸引力。。。。 。。
好比说农民山泉玻璃瓶高端水，，，，，一连四年将其打造成生肖水，，，，，并且还以“只送不卖”的战略吸引了一大批人加入，，，，，增强了品牌与消耗者的互动。。。。 。。
同时又让人期待着，，，，，下一年的生肖水又是长什么样呢？？？？？ ？
又或是紧跟时代潮流，，，，，玩起了IP合作。。。。 。。
农民山泉团结故宫文化中心打造了一款农民山泉故宫瓶！一共9款限量版，，，，，每一款都是满满的中国风，，，，，又让我们关于故宫又多了几分的亲热感。。。。 。。
现在，，，，，农民山泉的瓶子已经成为一种品牌的标记，，，，，诠释出“产品即营销”的焦点价值。。。。 。。
期待日后能看到农民山泉推出更有特色的包装设计，，，，，可能是大自然的美感、也可能是中国古板文化的魅力，，，，，都希望能在农民山泉的包装设计有所体现。。。。 。。
就像农民山泉的那句slogan，，，，，我们不爆发水，，，，，我们只是大自然的搬运工。。。。 。。
